人群畫像從字面理解，是把人群的情況用數(shù)據(jù)的方式描繪出來。人群畫像與個體畫像并不完全相同。千萬不要把它們混為一談。

給個體畫像，指描述不同個人的全過程。在廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)中，描述個體所用的方法被稱為“打標(biāo)簽”，和電子商務(wù)中給商品打標(biāo)簽很類似——商品上的標(biāo)簽包含商品唯一的身份識別SKU，以及名稱、價格、產(chǎn)地、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、原材料等信息。而給個人打標(biāo)簽，也是把這個人的信息以標(biāo)準(zhǔn)化的方式組織存儲起來，并附著在這個人身上的唯一身份標(biāo)識上。這里多說一句，互聯(lián)網(wǎng)上對于人的唯一身份標(biāo)記手段包括cookie（主要是PC端），或者是IMEI、IDFA等（主要是移動端）。如果一個人在互聯(lián)網(wǎng)世界中沒有一個唯一身份標(biāo)識，那么對這個人的畫像就無從談起，因為誰知道誰是誰？所以，人群畫像的最基本前提是對人的唯一身份的標(biāo)記。

人群畫像與個體畫像有強關(guān)聯(lián)，人群畫像必須基于對個體的畫像，但卻高于個體的畫像，體現(xiàn)為人群作為一個集群的整體特征。人群是個體的集合，對什么人群進行畫像是根據(jù)廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)營銷的目標(biāo)受眾（targetaudience）或者細分目標(biāo)受眾（audiencesegmentation）為對象進行的。例如，iPod生產(chǎn)商的人群畫像顯然是針對聽音樂感興趣的人，NB運動鞋廠則想對運動時尚人群畫像。

人群畫像與個體畫像相似之處在于，兩者都是對人的描述。但人群的描述需要歸納人群所呈現(xiàn)出的共性，而非多樣性特征?？墒牵拖駴]有任何兩個人是一模一樣的，對個體的畫像也不可能一樣，當(dāng)每個不同的人集合成群體，就需要用一定的方法尋找他們的共性，并構(gòu)建這些共性與廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)營銷策略上的邏輯相關(guān)性。